0次浏览 发布时间：2025-08-17 07:12:00
潮新闻客户端 执笔 潘璐
“今年夏天，欧洲格外热，很多时候都40摄氏度了。”在巴黎读博的留学生小陈告诉记者，今年入夏以来，欧洲多国已遭遇了多轮高温天气。其中西班牙、法国等受影响尤为严重，部分地区气温突破40摄氏度。晚上被热醒好几次后，小陈在亚马逊买了一台美的旗下的移动空调。
这波极端高温天气仍在持续。当地时间8月12日，法国14省发布高温红色预警。西班牙国家气象局警告称，该国的极端高温天气预计将持续至18日。
极端气候正推动世界各地的空调消费从“应急型”向“常态型”转变，“风”从中国频频吹来。
7月16日，西班牙马德里的一处温度显示屏显示47摄氏度。新华社 发
据中国机电产品进出口商会统计，今年1月至5月，中国家用空调出口额达94.5亿美元，同比增长17.8%；风扇出口额达56.5亿美元，同比增 7.1%；冰箱出口额达33.2亿美元，同比增长5.1%。
极端高温下，订单排到今年底
在浙江慈溪的宁波宁达电器有限公司，车间里的200多位工人们正加班加点地把零部件组装起来，这些风力强劲的电风扇将通过海运，抵达韩国、欧洲、美国等地。
公司总经理余辉告诉记者，出口订单源源不断，目前已经排到了今年年底，“和韩国客户交流时，对方也说今年特别热，一直在催单。”
工人在位于慈溪市的宁波宁达电器有限公司生产电风扇。受访者供图
余姚一家以移动空调为主要产品的制造企业，生产线也保持着满负荷生产状态。“今年终端卖得很好，因为欧洲特别炎热，在欧洲的客户都没什么库存了。”该企业销售负责人坦言。不久前，还有不少海外新客户找他订购。
实际上，欧洲并没有使用空调的传统，直到几年前，空调仍是当地的“稀缺品”。小陈告诉记者，在公寓外立面安装空调外机需要通过业主委员会的同意。此外，空调的安装工人必须持证上岗，安装费高昂，预约工人上门的等待时间也比较长。
而移动空调是免安装的一体机，使用场景更广泛，同时价格也更低。“虽然声音比较大，有点吵，但总算可以睡着了。”小陈说。在德国定居的周女士则通过OBI（德国家居连锁品牌）购买了一台“美的”的移动分体式空调，只要把外机放在阳台上，无需安装就可以实现较好的制冷效果，“6月底都缺货了，我当时是899欧元购买的，后来看亚马逊都要1199欧元了。”
“与传统的分体式空调不同，移动分体式空调虽然也分为室内机和室外机，但安装十分简单，用户可以自己动手安装，同时可移动，制冷体验也很好。”美的空调欧洲大区总监朱洲介绍，作为创新品类的移动分体式空调，在德国、法国、意大利、荷兰等国受到欢迎。
海关总署公布的数据显示，在去年较高基数基础上，今年1月至6月，我国对欧盟国家空调出口量同比增长43.2%，出口金额达37.6亿美元，创同期历史新高。海信、格力、美的等中国家电巨头纷纷在欧洲市场取得了显著的销售增长。
中国清凉电器为何能畅销海外
这是一场高门槛的“绿色出海”。
欧标和国内的3C标准不一样，在能效标准方面比国内更严格，对于原材料的环保要求也很高，部分重金属材料是不允许使用的，因此中国厂家的原材料供应商都需要提供相应的环保证书。
经历了长期发展后，国内清凉电器企业在技术、能耗上已经达到了国际先进水平。业内人士认为，性价比和符合国外市场需求是海外订单不断增加的原因。欧洲近两年加速推进环保制冷剂的切换，原有部分空调需要更新，并且由于经济下行，对高性价比产品需求较大，这是中国企业的机会。
国内清凉电器市场逐渐饱和的情况下，不少企业将寻找增长点的目光投向海外，并不断延伸自己产品线，拓展产品功能，展开个性化定制。
高颜值、新功能、AI技术、节能技术等都是国内厂家竞争的重点方向。
有多种模式的智能塔扇。受访者供图
风扇、空调等清凉电器本质是功能较为简单的传统产品，想要具有较强的出海竞争力，颜值上也得符合当地用户的审美标准。如韩国客户更喜欢简约纯色、更智能化家电，而美国客户更热衷于产品的实用性和耐用性。
海外产品还要在功能上符合当地用户的多样化需求，及时进行产品更新。目前，宁达出口的风扇中70%是基础款产品，30%是中高端产品。其中，部分中高端风扇搭载了智能联网、远程遥控等功能，可以根据语音指令进行调节，并对环境气温进行自适应，智能化程度大大提升，有的产品还兼具加湿、除蚊虫等细分功能。
部分“清凉电器”企业已开始探索海外布局。业内人士告诉记者，截至2024年，按照销量计算，奥克斯是全球市场第五大空调企业。自2018年以来，奥克斯在海外建立生产基地和研发中心，之后在马来西亚、泰国、美国、阿联酋、越南、沙特阿拉伯等国家和地区设立海外销售公司及组建本地团队，扩大当地销售。
记者在采访中发现，国内清凉电器的出海，仍以和国外品牌或大型商超合作的ODM（根据客户要求进行产品设计和生产）以及OEM（按照客户提供的设计方案进行代工生产）业务模式为主。
一般来说，基础款风扇的出厂价格在八九十元左右，中高端款的价格则在140元上下。进入国外市场后，价格会翻三四倍。作为传统行业来说，风扇利润不高，因为中间各个环节比较花钱，风扇从国内工厂到进入国外商超的货架，起码要经过4道经销商，商超方需要吃库存、担风险。
尽管跨境电商的中间环节较少，利润率较高，但不少受访的国内厂商以生产为主，并未在跨境电商平台上线，总体按照订单量进行生产。某移动空调企业的相关负责人也表示：“我们的整机出口更多是产品出海而不是品牌出海，自有品牌出海有很多前提条件，售后等问题也需要我们自己承担，要兼顾的东西很多。”
如何从“短期卖爆”到“持续增长”
从目前空调的国内家庭保有量和更新需求量来看，浙江省跨境电商产业联盟专家智库副主任张周平认为，国内市场几乎可以“见顶”。这种情况下，清凉电器的出口对企业来说是可观的市场增量，而跨境电商则是目前增长最快的销售渠道。
在全球变暖的趋势下，制冷类产品将越来越变成刚需性产品。国际能源署报告预测，到2050年，欧盟地区空调设备数量将增至2.75亿台，是2019年的两倍以上。
慈溪市跨境电子商务协会秘书长徐少尉观察到，之前本地企业更多聚焦在东南亚市场，而在今年上半年，中亚、欧洲、非洲等地也吸引了越来越多的企业前去开拓，但整体还是以传统外贸或是宁波、杭州、深圳等地的跨境卖家进行选品后售卖的模式为主。
近年来，各地助推企业以全托管或半托管的方式适应跨境电商的模式。记者采访了解到，国内的许多清凉电器企业以工厂型企业为主，强项在于产品的制造以及成本和工艺的控制，缺乏线上卖货的经验和人才，尝试跨境电商渠道的企业整体体量较小。
近两年跨境电商比较火的全托管模式，相当于企业给Temu、TikTok等平台供货，货款是暂存在平台处的，企业收款不便。此外，货发到卖家仓库期间产生的运输以及仓储费用，也需要企业承担，相比传统外贸风险较大。
为了让企业加快跟上跨境电商的步伐，慈溪市跨境电子商务协会今年以来，已组织30多场“跨境电商+产业带”走进各镇产业带活动，近期，将和慈溪海关携手，邀请中欧消费品安全提升驻华机构，给企业进行欧盟地区产品标准及技术法规培训。同时，邀请浙江国贸云商、中国贸促会宁波调解中心以及中国出口信用保险公司都参与进来，把企业出海需要的相应服务都跟上。
慈溪市跨境电子商务协会组织跨境电商相关讲座。慈溪市跨境电子商务协会供图
在全球供应链重构与消费升级的双重压力下，自有品牌出海是企业的长远目标。一些国内厂商坦言，虽然目前看来移动空调成本较低，但它的制冷效果和噪音也常被消费者诟病，如何在能效上做得更好，把产品做得更小型化，是努力的方向。
业内人士认为，短期出口可以依赖性价比，但长期增长要靠品牌建设、本地化营销和多元化布局，清凉电器出海应从价格竞争转向价值竞争，在降低能耗、智能化等方面不断积攒口碑。
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